融媒時代“動新聞”模式創(chuàng)新淺探

“動新聞”是融媒體時代下的產(chǎn)物，是指將報紙報導(dǎo)的新聞，以動畫呈現(xiàn)。在這一過程中，主要是充分發(fā)揮了動畫模擬技術(shù)的作用，可以將相關(guān)的新聞場景再現(xiàn)，為觀眾呈現(xiàn)直觀的畫面，這樣觀眾不僅可以從文字上了解新聞內(nèi)容，還能從視覺上了解事件發(fā)生的經(jīng)過，加深其對新聞的理解。與傳統(tǒng)新聞相比，“動新聞”具有很強的技術(shù)優(yōu)勢，尤其在實踐中其優(yōu)勢更為明顯。首先，“動新聞”有效迎合了傳播場景化和消費虛擬化的趨勢，有利于滿足新時期人們的心理需求。在實際傳播中，更加注重場景化，給人們帶來良好的視覺體驗。其次，“動新聞”也逐漸成為讀圖時代人們感官化的一種時尚，與時代發(fā)展相適應(yīng)，具有一定的先進性。在讀圖過程中，會給觀眾一種真實感，并且還能深入刺激他們的感官需求，同時以視頻的形式還有利于吸引觀眾的注意力，滿足他們的窺視欲。

（一）《新京報》模式

在“動新聞”三種模式中，《新京報》模式與社會粘合度最高。在融媒體時代背景下，該模式更加注重“動新聞”的可觀性、直觀性。這一特點與《蘋果日報》模式比較相似，都重視新聞的可視化，力圖為觀眾呈現(xiàn)形象、直觀的畫面。所以該模式經(jīng)常以“不看一字便可知天下事”為口號，可見其可視化是比較強的。在風格上，以輕松幽默為基調(diào)，呈現(xiàn)了詼諧有趣的特點，可以為受眾帶來一種愉快的體驗。另外，該模式另一優(yōu)點主體現(xiàn)在新聞創(chuàng)作時效方面，由于該模式對新時期的先進技術(shù)進行了充分利用，所以其所呈現(xiàn)的特點是迅速、及時，力求讓受眾第一時間了解到相關(guān)信息?！缎戮﹫蟆纺Ｊ皆趯嵤┻^程中，還注重“動新聞”的點擊率，通常會以其較高的點擊率，提升的自身的知名度，擴大自身影響力，為可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境。

從該模式的運行和發(fā)展情況來看，2014年《新京報》開始嘗試動新聞的制作時，都是由一名文字記者在動畫師的幫助下，產(chǎn)生了初步的構(gòu)想。在此基礎(chǔ)上，逐漸由傳統(tǒng)紙媒向視頻新聞方向發(fā)展。經(jīng)過不懈的努力，終于制作出《如何成為廣場舞絕頂高手》這個“動新聞”，它是《新京報》模式發(fā)展的一大突破，為其以后新聞發(fā)展提供了新的思路。

從《新京報》模式的“動新聞”內(nèi)容來看，其主要以社會新聞為主，主要是發(fā)表了一些關(guān)于社會現(xiàn)象的新聞。例如，《3D：小伙結(jié)婚半年得知“懷孕妻子”是男人》。但是隨著其動新聞的不斷完善和發(fā)展，其內(nèi)容也逐漸豐富起來，滿足了更多受眾的需求。例如，《3D科普：北京霧霾到底為啥這么嚴重？》，其新聞視野不斷拓展，動新聞不斷完善，有效促進了《新京報》的成功轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)階段，動新聞的腳本和分鏡頭的制作還是依靠外部技術(shù)團隊，缺少內(nèi)部核心技術(shù)的支持。其新聞的很多創(chuàng)意是創(chuàng)作團隊提供的思路，所以相對來說，在創(chuàng)作方面《新京報》的創(chuàng)意性是比較強的，在新聞領(lǐng)域占有一定的優(yōu)勢，但是在網(wǎng)絡(luò)推廣方面還存在著一定不足，所以必須采用“創(chuàng)意+制作”模式，彌補自身宣傳方面的缺陷。

（二）《蘋果日報》模式

《蘋果日報》模式主要是以社會娛樂為基點的。該模式的“動新聞”不僅強調(diào)以真實的影片為主，而且在其新聞中還合理加入了旁白配音，通常情況下都會以3D動畫形式呈現(xiàn)在人們的面前，通過一系列的修飾和包裝，從根本上提升了新聞的傳播效果，可以給受眾帶來良好的體驗。其“動新聞”內(nèi)容是比較廣泛的，主要包括五方面，一是有關(guān)國際方面的內(nèi)容，二是以社會話題為主，三是對娛樂新聞進行了重點報道，四是《蘋果日報》模式比較關(guān)注時事新聞，五是對體育新聞的傳播。通過豐富的新聞內(nèi)容，滿足了不同職業(yè)人的需求。

在早期，這一模式的動新聞重點是對社會新聞進行報道。為了提升關(guān)注度，吸引觀眾的注意力，通常都會利用3D動態(tài)模擬功能將相關(guān)事件夸大再現(xiàn)。除此之外，在這階段，《蘋果日報》走的是娛樂化、低俗化路線，為了吸引人們的眼球，經(jīng)常會報道奇聞趣事、政客緋聞、娛樂八卦等新聞。雖然促使其影響力在一定程度上提升，但是卻遭到了社會各界的批評，不利于可持續(xù)發(fā)展。在這種情況下，《蘋果日報》進行了反思。為了獲得長足的發(fā)展，得到觀眾的認可與支持，《蘋果日報》開始將其“動新聞”用于體育、國際新聞方面，使自身在社會中逐漸樹立了新的形象。通過與融媒體技術(shù)的有機融合，還得到了外國媒體的關(guān)注。在實際發(fā)展中，采用“音效+動畫+旁白”的形式，贏得了很多觀眾的喜愛。

（三）新華社模式

    在融媒體時代背景下，“動新聞”得到了進一步發(fā)展。讓“科技還原新聞現(xiàn)場”，新華社模式的“動新聞”也越來越受關(guān)注和重視。在2015年，針對習(xí)近平總書記訪美制作的“動新聞”，完美地還原了訪問的場景，其幽默、輕松的風格與新華社的“動新聞”風格的嚴肅性形成了鮮明的對比。新華社模式動新聞被更多人真正地關(guān)注實際上是得益于“東方之星沉船事件”，該新聞的點擊率極高，而且受到了全球的關(guān)注，大大提升了新華社的影響力。在這則“動新聞”中，主要是借助3D技術(shù)對東方之星沉船中的細節(jié)進行了還原，其真實度與實際事件比較接近，主要是對開展營救過程的細節(jié)進行了還原，制作的視頻比較逼真，極大吸引了廣大觀眾的眼球，而且很多媒體平臺也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，使其覆蓋范圍不斷擴大。在這種情況下，新華社模式的動新聞以自身獨特的報道形式應(yīng)用于社會事件中，引起了廣大群眾的關(guān)注。在不斷發(fā)展中，許多數(shù)動新聞都有很強的教育意義，大大提升了新聞的價值，對人們生活也產(chǎn)生了重要影響。與此同時，其動新聞也呈現(xiàn)了正統(tǒng)、嚴肅的風格，并融合了一定的幽默元素。在動新聞不斷完善中，其應(yīng)用范圍也越來越廣泛。新華社《動新聞24小時》正成為被受眾熱捧的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽欄目。例如，針對2017年北京大屯隧道事故，新華社采用了這種動新聞形式進行新聞傳播，得到了很多人的關(guān)注，也提升了新聞傳播效果。

結(jié)論：總而言之，在融媒體時代下，動新聞受到了社會各界的關(guān)注，將新聞與先進技術(shù)有機結(jié)合起來，促使新聞產(chǎn)品更加立體化、個性化。并且動新聞的《蘋果日報》、《新京報》、新華社模式還對其進行了完善，運用圖片、視頻、字幕等形式，有效提升了動新聞的傳播效果。