融媒體時代下廣播欄目線下推廣活動方法初探

快速發(fā)展的社會經濟促使新技術不斷的換代更新，在此情況下，傳統(tǒng)媒體所掌握的資源逐漸開始向基于互聯網技術的新媒體傾斜?？梢哉f，新媒體的快速發(fā)展是建立在以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體的逐漸沒落的基礎上。所以廣播需要充分結合線上和線下，才能夠使得自己可以應對激烈的媒介競爭，并存活下來。盡管當前各大媒體都已經開始重視媒體的線下活動，但就目前而言，廣播依然較為弱小，所以需要積極結合融媒體相關優(yōu)勢促進廣播欄目的線下推廣活動。

一、線下活動的定義

線上活動最初源于互聯網，在學術界尚無明確定義。目前公認的定義是，當人們使用互聯網時，就處于線上狀態(tài)，而人們不使用互聯網的時候，就處于線下狀態(tài)。換而言之，線上狀態(tài)更注重虛擬，而現下狀態(tài)更強調實體。對于用戶體驗、廣告等都可以將其分為線上與線下兩部分，購物領域也經常對線上與線下進行明確區(qū)分。媒體本身也存在線上和線下活動，但是相對于其他行業(yè)而言，媒體在此方面的參與方式與程度有所差異。線上活動側重展示媒體的節(jié)目產品，相關活動的存在只是為了更好的烘托節(jié)目。而在線下活動中，媒體則屬于次要地位，活動轉變?yōu)橹饕匚唬w更加注重活動效果。線上活動的主要對象是媒體，而線下活動的主要對象則是受眾，線下活動中經常會出現與受眾零距離接觸的情況，所以活動本身就是在為受眾提供服務。

二、廣告欄目線下推廣活動的發(fā)展現狀

當前廣播欄目的線下推廣活動存在很多問題，大致可以從線下活動運營理念、線下活動品牌塑造以及線下活動管理模式三個方面進行分析。

廣播欄目的線下推廣活動在運營理念方面存在理念太過落后的問題。一般而言，我國的新聞廣播沿用的是傳統(tǒng)的行政管理制度，在級別上存在明確劃分，整體流程較為復雜，所以存在權力重復的情況，在此情況下勢必會導致廣播欄目線下推廣出現浪費活動資源和人力資源的情況。而且因為不注重線下推廣活動的創(chuàng)新，不能夠主動挖掘線下推廣活動的形式，未能透徹分析當前受眾市場，所以無法科學開發(fā)自身特色，對于廣播欄目線下推廣活動產生嚴重阻礙。當前廣播欄目線下推廣活動的內容太過單一，很多節(jié)目互相之間都存在強烈的同質性情況，一旦某一個廣播節(jié)目和形式受到社會各界的廣泛好評，則會在這段時間內出現很多類似形式和流程的廣播節(jié)目，未能充分考慮本地受眾對于節(jié)目形式和內容的接受程度。

廣告欄目的線下推廣活動不注重品牌塑造。對于媒體廣播而言，良好的品牌具有巨大的能量，可以有效提高受眾的認可度。但是在當前階段的廣播欄目線下推廣活動中，電臺主播自身缺乏較強的品牌性，對于主播的培養(yǎng)也側重提升其業(yè)務水平，不注重與其他廣播欄目的線下推廣活動進行良好的對接，最終出現品牌塑造失敗的情況，而且廣播欄目的線下推廣活動品牌還存在不完善的問題。

廣播欄目的線下推廣活動管理模式存在明顯的漏洞。廣播電臺的創(chuàng)意策劃部門一般情況下需要全方位的為大型活動進行策劃，需要維護廣播電臺的網站，還需要就相關內容開展宣傳活動，所以勢必會導致部門職能與權力被分散的情況。而且創(chuàng)意策劃部門也未能有效應用新媒體，無法以多元化的方式促進廣播欄目線下推廣活動的開展。

三、融媒體時代促進廣播欄目的線下推廣活動的具體措施

（一）合理應用融媒體加強品牌推廣

當前處于市場經濟下，所以各行業(yè)都注重品牌效應。而隨著媒體的多元化發(fā)展，受眾能夠從更多的渠道獲得所需要的信息，此時只有擁有自己的品牌，才能夠提升自身知名度，加深自身在受眾的印象，才能夠更好的應對媒體行業(yè)的競爭。而想要加強廣播欄目的線下推廣，就需要將廣告欄目打造成為品牌節(jié)目，具體可以根據當地特色符合當地人需求的節(jié)目，使得受眾養(yǎng)成收聽的習慣。此外還可以積極應用融媒體，通過廣播、電視、網絡以及實體廣告等形式來加強廣告欄目的宣傳工作，加深廣告欄目在受眾群體中的印象，使得其線下推廣活動的響應度更高。

（二）運用融媒體加強線下活動推廣

融媒體是信息化時代下多媒體時代發(fā)展的必然產物，其不僅僅是融合媒介形式，更是將多功能融合，融媒體實現了新舊媒體傳輸渠道、受眾、傳播措施以及資本等元素的共同融合。所以廣播欄目的線下推廣活動充分應用融媒體，為廣播媒體開通微博和微信公眾號，在社交平臺上實現與受眾的互動，同時還在報紙上專開相關宣傳欄目以進行推廣活動內容的宣傳，在電視上某一時間段宣傳相關內容，針對每次廣播欄目的線下推廣活動內容都是先通過融媒體平臺向受眾進行宣傳。同時引導受眾通過社交平臺就線下推廣活動的意見或建議進行交流，在后臺開通評論渠道，讓受眾隨意評論活動內容，并且從中選出較為精彩的評論內容，通過線上的形式為受眾進行播報，提升受眾對于線下推廣活動的參與興趣。

（二）應用融媒體準確吸引節(jié)目受眾

廣告欄目的線下推廣活動應當具有極強的目的性，所以線下推廣活動，想要取得較好的效果，則勢必應當具有準確的定位。以婚姻介紹節(jié)目為例，想要提高婚姻介紹節(jié)目的成功率，則滿足雙方零距離接觸的線下活動最為合適，但是想要提高活動的參與人數，還應當通過合理的線上節(jié)目來吸引受眾，所以具體可以有廣播電臺通過融媒體在各個平臺發(fā)布相關節(jié)目信息，加強對婚姻介紹線下節(jié)目的重點宣傳，同時還需要在廣播節(jié)目中增加婚姻介紹互動平臺，由融媒體平臺負責將廣大受眾的關注點吸引到婚姻介紹互動平臺上，然后由婚姻介紹互動平臺對參與的受眾進行梳理分類，然后再由婚姻介紹線下節(jié)目舉辦大型的相親見面會，實現線上與線下的完美配合，有效的促進了線下活動的推廣。同時還可以在半年或一年后繼續(xù)以線上的互動平臺的形式了解活動參與者當前的情感狀況，通過延長活動的時間維度，提高受眾對于婚姻介紹線下節(jié)目的信任度，促進相關節(jié)目未來的繼續(xù)開展。

（三）應用融媒體實現對線下系列節(jié)目的推廣

以上文中的婚姻介紹線下節(jié)目為例，一次的線下推廣活動也許能夠形成或提升廣告欄目的品牌效應，但是卻無法保持受眾的依賴性，而通過持續(xù)的系列節(jié)目活動，結合融媒體平臺的多維度、全方位的宣傳，就能夠提升欄目的影響力，同時還能夠吸引廣大廣告商，在提高廣播欄目品牌度的同時也提高了廣播電臺的經濟收益。

四、總結

當前互聯網技術快速發(fā)展更新，新媒體層出不窮，并且逐漸占據了大部分的媒體市場，而以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體，想要轉變自身處境，就需要合理改變思路，積極應用融媒體來促進自身發(fā)展，加強對自身的宣傳，實現廣播欄目線下推廣活動的品牌化，并且應用融媒體將線下與線上充分結合，引導更多的受眾參與到活動中去，提高受眾的依賴性和忠誠度，促進廣播的健康持續(xù)發(fā)展。

本文來源：《記者搖籃》：http://m.xwlcp.cn/w/qk/22732.html