中小型博物館視角下文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展研究

前言：中小型博物館要重視文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新，充分利用館藏優(yōu)勢資源，使文創(chuàng)產(chǎn)品具有一定的地域特色和文化特色。人們可以透過文創(chuàng)產(chǎn)品了解本地歷史和文化。中小型博物館想要促進文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，應(yīng)當更新設(shè)計理念和開發(fā)模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的文化增值，為人們提供優(yōu)質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)，通過文創(chuàng)產(chǎn)品促進文化傳播，推動中小型博物館長遠發(fā)展。

一、中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)面臨的困境

（一）缺少人才和經(jīng)費

文創(chuàng)產(chǎn)品的成功離不開人才和資金的支持，目前，中小型博物館在人員培養(yǎng)中，往往會偏向于陳列展覽設(shè)計類型人才或介紹產(chǎn)品陳列知識人才，缺少專業(yè)的設(shè)計人才和營銷人才；培養(yǎng)的人才往往只精通某一領(lǐng)域的專業(yè)技能，缺少復(fù)合型人才。另外，中小型博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)時，還面臨著經(jīng)費短缺的問題，博物館的經(jīng)濟來源比較有限，只能依靠政府撥款維持日常對外開放，在文創(chuàng)產(chǎn)品項目開發(fā)上投入的資金十分有限，難以為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供充足的支持。

（二）開發(fā)觀念和管理觀念落后

中小型博物館的產(chǎn)品開發(fā)觀念和管理觀念相對落后，產(chǎn)品開發(fā)方式不夠合理。由于博物館缺少專業(yè)的設(shè)計團隊，因此很多博物館會將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作交給專業(yè)的設(shè)計公司，通過委托研發(fā)的形式進行開發(fā)，但是這種開發(fā)模式不利于博物館長遠發(fā)展，一是很難保證文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量，二是容易出現(xiàn)缺少特色和文化內(nèi)涵的問題。從管理層面看，中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計、宣傳銷售等管理能力較低，管理制度不夠完善。由于缺少科學(xué)的管理，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展進程緩慢，產(chǎn)品落地后難以獲得良好的宣傳營銷效果。

（三）產(chǎn)品類型單一

很多中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時，只是對文物進行縮小和復(fù)刻，或者單純提取文物上的紋樣，這種設(shè)計方式缺少創(chuàng)新，無法顯示博物館的特色。中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品存在種類少、類型單一的問題，已日漸無法滿足不同受眾的需求。由于產(chǎn)品創(chuàng)新不足，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品缺少地域性特色和文化內(nèi)涵，沒有充分發(fā)揮出博物館的資源優(yōu)勢，博物館很少會開發(fā)系列產(chǎn)品，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈不夠完善，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展。

（四）產(chǎn)品銷量較低

中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量較低，幾乎沒有“出圈”的文創(chuàng)產(chǎn)品。對各個博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品進行調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)，個別博物館開發(fā)的高端產(chǎn)品極具特色，兼具文化性和藝術(shù)性，制作精細，但研發(fā)金額較高、產(chǎn)品落地率低，導(dǎo)致對外銷售的金額大大提高，由此也導(dǎo)致其銷量不高。大部分中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品自身缺少特色，宣傳不到位，缺少專業(yè)的營銷人員，沒有采取有效的營銷手段，對文創(chuàng)產(chǎn)品不夠重視，導(dǎo)致文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量較低，不利于文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展和博物館發(fā)展。

二、中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展策略

（一）健全行業(yè)體系，培養(yǎng)專業(yè)人才

國家非常重視文博事業(yè)，為了支持博物館發(fā)展，制定了一系列政策，為博物館發(fā)展提供政策上的支持。國家還從財政方面予以支持，為促進文化事業(yè)的發(fā)展，加大財政投入力度。中小型博物館應(yīng)當對國家政策和當?shù)卣哌M行研究分析，在政策和財政的支持下開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，為中小型博物館的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。要想規(guī)范開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，需要不斷健全行業(yè)體系，根據(jù)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)需求打造設(shè)計團隊，培養(yǎng)專業(yè)的設(shè)計人才，確保設(shè)計人具備較高的專業(yè)水平，同時還對博物館所在地的歷史和館藏文物的文化有著深入的了解。中小型博物館可以組織豐富多樣的活動，如文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計比賽，將文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計任務(wù)交給專業(yè)院校的學(xué)生，或者委托給文化創(chuàng)意公司，在行業(yè)體系的建設(shè)中促進文創(chuàng)產(chǎn)品不斷發(fā)展。

中小型博物館應(yīng)當重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，健全人才培養(yǎng)體系，明確當前的人員結(jié)構(gòu)，分析工作人員的整體水平，有針對性地培養(yǎng)專業(yè)人才，對人員結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，重點培養(yǎng)復(fù)合型人才和創(chuàng)新型人才，促進人才全面發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供人才上的保障。對于中小型博物館的工作人員來說，很多工作人員對文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)含的文博文化知識缺少了解，大部分工作人員只負責(zé)產(chǎn)品陳設(shè)、產(chǎn)品介紹，博物館應(yīng)當重點培養(yǎng)專業(yè)的設(shè)計人才、經(jīng)營管理人才、營銷人才，打造高素質(zhì)的人才隊伍。博物館可以從外部引進人才，在招聘的過程中，考查專業(yè)能力、工作經(jīng)驗、綜合素質(zhì)，在人才的帶領(lǐng)下，加快推進文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展。

（二）采用有效的產(chǎn)品開發(fā)模式

中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)模式主要包括以下四種：第一，外包開發(fā)模式。中小型博物館自身的能力有限，有些博物館會采用外包的產(chǎn)品開發(fā)模式，將文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)項目外包給合作廠商，由合作廠商負責(zé)開發(fā)和生產(chǎn)，但是博物館擁有產(chǎn)品的品牌所有權(quán)。通常，復(fù)刻類的產(chǎn)品會采用這種開發(fā)模式，對于產(chǎn)品的創(chuàng)新和特色沒有過高的要求，產(chǎn)品的質(zhì)量主要受到外包廠商的影響。如果外包廠商對博物館缺少了解，很容易出現(xiàn)產(chǎn)品缺少創(chuàng)意的情況，不利于博物館長遠發(fā)展。第二，自主研發(fā)模式。中小型博物館會自主創(chuàng)建設(shè)計團隊，由設(shè)計團隊對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計，將生產(chǎn)工作交給廠家。這種開發(fā)模式對于博物館研發(fā)人員的設(shè)計能力提出了較高要求，要想采用這種模式，必須要有充足的人才保障。第三，授權(quán)開發(fā)模式。中小型博物館可以采用品牌授權(quán)的開發(fā)方式，主要是對名稱、符號、圖案等進行授權(quán)，品牌授權(quán)能夠充分發(fā)揮各方優(yōu)勢，有效利用各方資源，是目前比較常用的產(chǎn)品開發(fā)模式。第四，聯(lián)名開發(fā)模式。聯(lián)名開發(fā)指的是多個營銷者相互合作，共同對文創(chuàng)產(chǎn)品進行開發(fā)和營銷，聯(lián)名開發(fā)是一種跨界合作模式，聯(lián)名開發(fā)比品牌授權(quán)具有更大的優(yōu)勢，能夠?qū)Y源進行重組，實現(xiàn)資源合理配置，還能夠延伸產(chǎn)品的價值，具有較好的營銷效果。

（三）加強創(chuàng)新，挖掘特色文化

設(shè)計團隊應(yīng)當重點對博物館館藏資源進行整合、研究，在設(shè)計初期展開全方位研究，充分了解博物館的基本情況，了解相關(guān)歷史，深入挖掘文化內(nèi)涵。與此同時，設(shè)計團隊還要對消費團體進行調(diào)研，與消費者進行交流，了解消費者對文創(chuàng)產(chǎn)品的想法，明確消費者的喜好。在充分掌握各方面信息的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新性設(shè)計，豐富文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，創(chuàng)新文創(chuàng)產(chǎn)品的造型，打造出獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，充分發(fā)揮文創(chuàng)產(chǎn)品承載文博文化的作用，使文創(chuàng)產(chǎn)品得到消費者的認可和喜愛，通過文創(chuàng)產(chǎn)品提升博物館的知名度。設(shè)計團隊對產(chǎn)品進行創(chuàng)新時，應(yīng)當重點解決產(chǎn)品類型單一的問題，開發(fā)系列產(chǎn)品，采用系列化的發(fā)展模式，圍繞某個主題開發(fā)多種產(chǎn)品，滿足不同消費者的喜好和需求，為人們提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實現(xiàn)產(chǎn)品增值目標。博物館可以舉辦文化創(chuàng)意活動，邀請更多人參與文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計，選出具有特色的產(chǎn)品設(shè)計方案，通過多種方式進行優(yōu)化設(shè)計，充分展現(xiàn)出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性。在設(shè)計的過程中，應(yīng)當深入挖掘博物館的特色，對文化資源進行挖掘、整合與利用，開發(fā)出獨一無二的文創(chuàng)產(chǎn)品，使文創(chuàng)產(chǎn)品體現(xiàn)出地域特色和文化底蘊，借助文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳當?shù)氐臍v史文化，提升博物館的知名度和影響力。

（四）采用多樣化的宣傳方式和銷售模式

要想讓更多人了解中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，需要加大文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳輻射面和宣傳力度，采用多樣化的宣傳手段，確保產(chǎn)品宣傳能夠取得一定成效。中小型博物館可以利用新媒體平臺宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品，在微信公眾號、微博、抖音、小紅書等平臺介紹博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的特色。中小型博物館還可以和政府進行合作，政府可以幫助博物館宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品，顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品的地域特色，體現(xiàn)出當?shù)氐臍v史和文化，提升當?shù)夭┪镳^的知名度。中小型博物館還可以與學(xué)校進行合作，開展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計大賽，從中選出優(yōu)秀的設(shè)計方案。通過多方聯(lián)合的方式推動文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展，不斷拓寬文創(chuàng)產(chǎn)品宣傳渠道，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供更好的發(fā)展機遇。

中小型博物館對文創(chuàng)產(chǎn)品進行銷售，主要是通過館內(nèi)的文創(chuàng)商店進行銷售。銷售人員應(yīng)當掌握一定的銷售技巧，為人們介紹文創(chuàng)產(chǎn)品的相關(guān)背景和文化內(nèi)涵，突出文創(chuàng)產(chǎn)品的特色，讓人們充分了解文創(chuàng)產(chǎn)品，更加喜愛文創(chuàng)產(chǎn)品。對于一些大型的博物館來說，很多博物館會通過館外的實體店進行銷售，或者由第三方店鋪負責(zé)銷售，這種銷售模式對于資金有一定要求，中小型博物館很難采用這種銷售模式，必須要探究新的銷售渠道。中小型博物館可以對電商銷售進行研究，電商銷售更適用于中小型博物館，契合人們的消費習(xí)慣，博物館應(yīng)當嘗試線上銷售模式，在電商平臺開設(shè)官方店鋪，將線下銷售和線上銷售相結(jié)合，利用線上平臺進行宣傳和銷售，借助電商平臺的流量進行推廣，充分發(fā)揮電商平臺的優(yōu)勢。中小型博物館可以對網(wǎng)店進行建設(shè)，為網(wǎng)店的建設(shè)提供充足的支持，通過網(wǎng)店售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，提升博物館的知名度和社會影響力。

（五）圍繞館藏文物和展覽主題開發(fā)產(chǎn)品

對文創(chuàng)產(chǎn)品進行設(shè)計時，可以圍繞中小型博物館的館藏文物進行設(shè)計，博物館要充分利用自身的資源，設(shè)計人員可以從文物中形成創(chuàng)意，從文物中提煉文化元素和藝術(shù)符號。設(shè)計人員要深入研究文物，明確文物的來源，了解文物的歷史背景，對文物有著深入的理解后，再根據(jù)文物進行設(shè)計。在研發(fā)設(shè)計時，不要完全對文物進行復(fù)刻，應(yīng)當從文物中提煉出關(guān)鍵元素，展現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品上，通過文傳產(chǎn)品宣傳歷史和文化，展現(xiàn)文物的特色，確保人們能夠透過文創(chuàng)產(chǎn)品了解相關(guān)歷史，認識到文創(chuàng)產(chǎn)品里蘊含的深刻的文化內(nèi)涵。

另外，設(shè)計團隊還可以圍繞中小型博物館展覽的主題進行開發(fā)，博物館有著不同的陳列展覽，有些是固定陳列，有些臨時展覽，設(shè)計團隊可以根據(jù)展覽主題開發(fā)系列產(chǎn)品，將文化產(chǎn)品作為展覽內(nèi)容的延伸，以此來豐富產(chǎn)品的類型，開發(fā)出多樣化的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求。開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時，必須要明確產(chǎn)品的主題，圍繞鮮明的主題進行設(shè)計。有些展覽以藝術(shù)品為主，應(yīng)當重點突出文創(chuàng)產(chǎn)品的藝術(shù)性，將藝術(shù)符號融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中；有些展覽以歷史為主，應(yīng)當突出文創(chuàng)產(chǎn)品的歷史價值，通過文創(chuàng)產(chǎn)品講述歷史故事。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中，需要重點關(guān)注造型、紋樣、色彩、材料等，對各個元素進行設(shè)計時，應(yīng)當使其貼合展覽主題，在設(shè)計的過程中注重文創(chuàng)產(chǎn)品的細節(jié)，為人們提供精美的文創(chuàng)產(chǎn)品。

（六）打造文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)建文創(chuàng)品牌

為了支持文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展，為文創(chuàng)產(chǎn)品提供良好的發(fā)展環(huán)境，中小型博物館可以和其他企業(yè)單位進行合作，打造完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈。文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)包含多個步驟，如產(chǎn)品策劃和設(shè)計，材料選擇和采購，產(chǎn)品生產(chǎn)和加工，產(chǎn)品營銷和售后服務(wù)，要想促進文創(chuàng)產(chǎn)品長遠發(fā)展，需要以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目標，不斷完善文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的整個產(chǎn)業(yè)鏈，建立完善的配套體系，確保各項工作能夠順利銜接，將上下游企業(yè)聯(lián)系起來，為消費者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進一步提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力，增加文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。

中小型博物館應(yīng)當加強品牌建設(shè)，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成博物館的形象展示區(qū)，將文創(chuàng)產(chǎn)品內(nèi)容品牌化，加強創(chuàng)新和宣傳，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的知名度和中小型博物館的影響力，樹立良好的品牌形象，讓更多人了解中小型博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品。為了促進品牌發(fā)展，博物館可以與企業(yè)進行合作，目前，跨界合作模式受到了廣泛關(guān)注，比如，蘇州博物館和聚劃算展開合作，共同設(shè)計服裝，為人們提供定制服裝。國家博物館和歐萊雅展開合作，雙方退出了美妝產(chǎn)品。這些跨界合作的產(chǎn)品取得了巨大成功，中小型博物館也可以嘗試跨界合作，與其他行業(yè)的企業(yè)相互協(xié)作，其他企業(yè)研發(fā)新的產(chǎn)品時，可以將博物館中的文化元素和藝術(shù)符號融入到新產(chǎn)品中，在合作的過程中提升中小型博物館的市場競爭力。博物館還可以尋求政府的幫助，推出獨具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，在政府的幫助下宣傳文創(chuàng)產(chǎn)品，打造當?shù)靥厣放?。中小型博物館要積極展開合作，在合作的過程中實現(xiàn)多維度聯(lián)動，除了與企業(yè)、政府進行合作，博物館還可以加強內(nèi)部合作，同一地區(qū)的博物館可以聯(lián)合起來，各個博物館可以圍繞當?shù)氐臍v史文化和知名文物開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，整合各方資源，聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在產(chǎn)品宣傳中，各個博物館要共同進行宣傳，保證宣傳效果，通過這種方式打造文創(chuàng)產(chǎn)品品牌，提升文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的知名度。

結(jié)論：文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)對于中小型博物館的發(fā)展具有重要的意義，目前，很多中小型博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)過程中面臨一定的困境，如缺少資金和人才，缺少特色和文化內(nèi)涵，宣傳不到位，銷量較少。為了解決這些問題，有必要對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計思路和開發(fā)模式進行創(chuàng)新，顯示出文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特性，借助文創(chuàng)產(chǎn)品傳播歷史和文化，推動中小型博物館文創(chuàng)事業(yè)不斷發(fā)展。

本文來源：《文化產(chǎn)業(yè)》http://m.xwlcp.cn/w/wy/32640.html